金字招牌 | “鞋王”贵人鸟在预制菜赛道能飞得更高吗？

预制菜跨界选手又多了一员大将。

近日，国民运动品牌、昔日“鞋王”贵人鸟砸1亿成立产业园，跨界预制菜行业！这次贵人鸟再次起飞，跨界预制菜，底气何在？

(资料图)

3月6日，金鹤预制菜产业园有限公司成立，注册资本1亿元人民币。经营范围包含：初级农产品收购；粮食收购；谷物种植；小微型客车租赁经营服务等。股权穿透图显示，该公司由A股上市公司贵人鸟100%控股。

对于曾经号称“鞋王”的贵人鸟而言，这已经不是其首次涉足运动品牌以外的领域。

2021年，深陷资金危局的贵人鸟引入主营粮食贸易的黑龙江泰富金谷网络科技有限公司参与其重整。在重整过程中，泰富金谷成为贵人鸟第二大股东，获得20.36%的股权，后又被动成为第一大股东。

贵人鸟集团官网内容

泰富金谷成为贵人鸟股东之后，贵人鸟便开启了 “运动鞋服+粮食贸易” 的业务经营模式。财报显示，贵人鸟2022上半年“粮食贸易”营业收入为2.38亿元，在贵人鸟整体营收中占比超36%。

根据官网介绍，预制菜板块是贵人鸟新业务板块中的重点。在官网页面上，贵人鸟已经将“足食”提到了和“丰衣”并列的位置。如今，进军预制菜行业的贵人鸟又会给自身带来哪些变化？

从运动鞋服到预制菜的大胆跨界

创立于1987年的贵人鸟是一家以运动鞋服研发、生产、销售为一体的服装企业，自成立以来，贵人鸟就在市场上展露头角。2015年鼎盛时，贵人鸟的市值一度超过400亿元。巅峰时期，贵人鸟平均每天新开三家实体门店，门店数量最高时超过了5000家。

贵人鸟是中国A股市场第一家上市的体育用品公司。自从上市以后，贵人鸟不希望局限在体育鞋服产业内，而是希望尽快成为一个覆盖全体育领域的品牌。故此，贵人鸟开始了疯狂的拓张和投资之路。

不过在2018年-2020年，该公司连续三年巨亏，分别为6.93亿元，10.96亿元、3.82亿元，甚至被实行退市风险警示，徘徊在破产及退市边缘。在近几年的运动品牌圈，贵人鸟似乎已难觅一席之地。

早期的贵人鸟，并不是一个纯运动品牌，而是主打运动、休闲、潮流风，更加符合年轻人对于运动服的审美和理解。设计、造型都十分在线，品牌定价也较为实惠，专注于二三线城市的白领人群，有着稳定的消费人群，门店随处可见，广告也活跃于各大电视台。

贵人鸟却犯下了同许多企业一样的错误：固步自封、品牌定位模糊，想进军高端市场同时还放弃低端市场。身前的耐克、阿迪达斯等国际品牌入驻二三线城市深化战略布局，身后的李宁、安踏步步紧逼，贵人鸟“瞻前顾后”的行动却不起色，最终搞得高不成低不就，一步一步走向衰败。

直到2021年贵人鸟才勉强扭亏为盈，实现了3.6亿元的净利润增长。然而，今年2023年1月18日贵人鸟发布公告，财务部门初步测算预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为0.75亿元，与上年同期3.6亿元相比，预计减少2.85亿元，同比减少79.27%。

卖不动鞋的贵人鸟，还多次被法院立案执行。据天眼查App显示，近期贵人鸟投资有限公司新增一则股权冻结信息，股权被执行企业为贵人鸟（厦门）投资管理有限公司，被冻结股权数额为1000万人民币，执行法院为厦门市中级人民法院。拒不完全统计，自2019年起贵人鸟被执行冻结超过5.6亿元。

贵人鸟深知，面临众多运动鞋企巨头的围剿，从自己原来的赛道重新起飞，甚至还要飞过其他加速的鹏鲲们，很难。在2021年7月，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司成为贵人鸟的重整投资人，公司开启跨家卖粮，才将贵人鸟从破产的徘徊线上拉了回来，实现扭亏为盈，贵人鸟像是找到了适合自己的航道。

根据相关资料显示，2022年的上半年，其粮食贸易营收占比上升至36.61%，运动鞋服板块的营收占比则下降至44.21%。

此次加码布局预制菜赛道，也是贵人鸟以粮食业务为依托进行的产业链布局。跨界卖粮，布局预制菜，会是贵人鸟另一条出路吗？

群雄逐鹿，内卷和机遇并存

自2022年以来，预制菜的热度不断攀高，“跨界”预制菜行业的潮流热度只增不减，不少知名企业干起了与主业毫不相干的业务。除了本就占据了红利风口的供应链企业和餐饮品牌们，其他行业的巨头也纷纷开始跨界入局。

乍一看，预制菜离贵人鸟的主业运动鞋服十万八千里远。

不过，贵人鸟突然布局“预制菜”，并非心血来潮，而是早有布局。

在过去两年里，贵人鸟早已开启了深耕“农业”，填补卖鞋“亏空”的路途。贵人鸟通过大刀阔斧的收购、投资成立了一批以粮食产业为主的公司，以此扩充自身的粮食业务。

2021年，在退市边缘的贵人鸟引入主营粮食贸易的泰富金谷。泰富金谷有自有品牌农达网，是一个立足于粮食贸易流通产业的第三方供应链服务平台。同时，当年7月，贵人鸟以自有资金投资成立粮食贸易业务主体上海米程莱贸易有限公司。

2022年12月期间，贵人鸟全资子公司米程莱以3.73亿元现金购买和美泰富；全资子公司金鹤农业以0元收购和美泰富持有的全部知识产权。通过此次收购，贵人鸟新增大米加工及销售、粮食仓储业务。

并将原先的单一粮食贸易扩展为“粮食生产+仓储+贸易”的综合产业链。重组之后的鞋服上市公司贵人鸟逐渐加码农业业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。

随着各行各业入局者带来行业新变化，未来，预制菜企业有望克服痛点，继续腾飞，为消费者的餐桌带来更多可能性。

此次贵人鸟再次起飞，跨界预制菜领域，能否炒熟这盘菜？我们拭目以待！

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